Blockbusterproduzenten setzen auf Apple

Wie AppleInsider berichtet, waren Appleprodukte im Jahr 2010 gefragter als alle anderen, jedenfalls wenn es um die Markenplatzierung in großen Kinoproduktionen geht.

Produkte wie iPhone, iPod, Mac oder iPad erschienen in ca. 30% aller Kino-Topfilme. Damit konnte Apple hoch angesehene Marken wie Nike, Chevrolet und Ford, welche mit einer Erscheinungsrate von jeweils 24% genannt wurden, allesamt auf den zweiten Rang verweisen.

Dies brachte dem Unternehmen weiterhin eine Nominierung für den „2010 Award for Overall Product Placement“ von Brundcameo ein.

Für Apple stellt der eingeschlagene Weg der Markenwerbung nichts Neues dar. Im letzten Jahrzehnt konnten Produkte mit dem Apfellogo 112 „Kurzauftritte“ in den 334 populärsten Filmen in Amerika verbuchen. Bereits in StarTrek IV nutzte Montgomery Scott einen Mac um Wissenschaftler in der Vergangenheit zu zeigen wie transparentes Aluminium hergestellt wird. Auch Independence Day bediente sich 1996 einem PowerBook, um einen tödlichen Virus in das System angreifender Aliens zu laden. In anderen Medien blieben Appleprodukte ebenfalls keine Seltenheit, so nutzte beispielsweise Jerry Seinfeld jahrelang einen Mac (bzw. verschiedene Generationen davon) in seiner gleichnamigen Sitcom Seinfeld.

Die Zahl der Apple-Produktplatzierungen ist in den letzten Jahren allerdings leicht rückläufig. Dies liegt jedoch nicht an einer anderen Werbestrategie seitens Apple, sondern vielmehr daran, dass nun Marken wie Dell, HP oder Sony Vaio Apple's Werbephilosophie diesbezüglich nachahmen und daher ebenfalls häufiger in teuren Filmproduktionen zu sehen sind.

Weiterhin arbeitet Sony Pictures mittlerweile angeblich daran, alle eigenen Filme frei von Applelogos und -produkten zu veröffentlichen. Wiederum andere Filme, wie beispielsweise Sex and the City 2, verwendeten Appleprodukte, obwohl sie Verträge mit anderen Werbepartnern vereinbart hatten, wie in diesem Fall HP.