„Die Apple-Strategie – oder auch Verführungstricks“ Teil 2: ästhetische Obsoleszenz

Die Welt liebt Apple und Apple liebt die Welt der Technik. Wir sind geradezu verrückt nach dieser Technik, ja wir können gar nicht ohne sie. Zumindest wird uns das durch die Werbung immer und immer wieder suggeriert.

Welche Tricks man bei Apple genau verwendet, um uns zum Kaufen zu verführen, werden wir in dieser mehrteiligen Serie „Die Apple-Strategie – oder auch Verführungstricks“ näher erläutern. Einige Anekdoten sind aus dem Buch “Apple Design“ von Sabine Schulze und Ina Grätz (Hantje Verlag) entnommen.

Teil 2:  ästhetische Obsoleszenz

In Teil 1 unserer Serie berichteten wir, dass Unternehmen heutzutage vermehrt darauf setzen, Produkten eine bestimmte Halbwertzeit zu „schenken“, damit sie nicht ewig halten und sich der Kunde bald ein neues Produkt kauft. Apples Qualität kann man allerdings kaum als schlecht bezeichnen. Die funktionale Strategie des Produktersatzes ist bei Apple zwar vorhanden, aber eher nebensächlich. Man spricht bei Apple eher von einer „ästhetischen Obsoleszenz“. Über das Design versucht man, den Kunden dahin gehend zu verführen, ein neues Modell besitzen zu wollen, weil er das bisherige Produkt als „veraltet“ empfindet.

Es ist also kein technischer Grund vorhanden, der den Kunden zum Neukauf animiert, sondern ein rein ästhetischer. Die Kunden wollen kein „Made to Break“, sondern ein Produkt, mit dem sie zufrieden sind (das aber dennoch nicht ewig hält). Das Aussehen des Produktes wird von Generation zu Generation so verändert, damit man das modernere Modell dann auch „unbedingt haben möchte“. Das Design der Produkte soll generell an wertvolles und zerbrechliches Kunsthandwerk erinnern.