Ein genauerer Blick auf Samsungs neuen Werbespot

Derzeit sorgt ein provozierender Werbespot von Samsung für Aufregung, den wir hier bereits erwähnten. Ein genauerer Blick lohnt sich dennoch, da der Hersteller des Galaxy S2 sich nämlich nicht nur darauf beschränkt die Vorzüge seines Samrtphones zu propagieren, sondern auch Apples Kunden verunglimpft. Ob das der richtige Weg zu hohen Verkaufszahlen ist, bleibt zweifelhaft .

Samsung und Apple verbindet ein sehr ambivalentes Verhältnis zueinander. Auf der einen Seite ist Apple ein guter Kunde Samsungs, da der Computerhersteller aus Cupertino einige Bauteile vom koreanischen Hersteller bezieht. Auf der anderen Seite befinden sich beide Parteien in einem hart umkämpften Wettbewerb um den Mobilfunkmarkt. Auf dieser Ebene wurden schon zahlreiche Patentstreits geführt, die teils für die eine und teils für die andere Seite „erfolgreich“ verliefen.

Doch nun scheint Samsung noch einen Schritt weiter zu gehen. Mit einem neuen Werbespot möchte Samsung Kaufinteresse für das Galaxy S2 wecken. Zusehen sind in einer Schlange wartende Menschen, die sich vor einem Applestore eingereiht haben und scheinbar auf ein neues Produkt warten. Außerhalb der Schlange entdecken die Wartenden glückliche Galaxy S2 Besitzer, welche die Vorzüge des koreanischen Samrtphones anpreisen. Das Hauptaugenmerk liegt hierbei auf dem größeren Display und dem 4g Netz.

Sicherlich ist der Werbesport witzig und man kann ein wenig darüber schmunzeln, doch stellt sich die Frage ob dies wirklich der richtige Weg ist ein Produkt zu vermarkten.

Der erste Punkt ist, dass die Diskreditierung eines Konkurrenzproduktes wohl kaum ein geeignetes Mittel darstellt, um die Vorzüge der eigenen Ware hervorzuheben. Eher wirkt es ein wenig traurig und einfallslos, sich über das schon etablierte Produkt der Konkurrenz Aufmerksamkeit verschaffen zu müssen.

Ein weiterer Punkt, den ich für kritisch halte, ist dass Samsung in diesem Werbespot seinen Fokus primär auf die Käuferschicht des iPhones und nicht auf das iPhone selbst legt. Apples Kunden werden hier als verblendete, treudoofe und neidvolle Menschen dargestellt, die alles tun, was ihnen diktiert wird. Die Ähnlichkeit der Personen in der Schlange mit Werbefiguren aus Apples Verkaufsfilmen ist dabei sicherlich kein Zufall. Wenn man sich als Firma schon solcher Mittel bedienen muss, beschränkt man sich normalerweise auf die Abwertung des Produkts und nicht der dazugehörigen Käuferschicht, da es ja diese ist, die eigentlich angesprochen werden soll. Besitzer eines iPhones die derzeit noch über eine Wechsel nachgedacht haben, werden sich nach einem solchen Werbespot zweimal überlegen, ob sie zu Samsung wechseln.

Es bleibt abzuwarten ob und wie Apple auf so eine Provokation reagiert, aber sicherlich wäre keine Reaktion die beste Antwort.