Apples Werbe-Guru: 1984-Spot war erfolgreicher als Apple

Der 1984-Werbespot, der auf das gleichnamige Meisterwerk des britischen Schriftstellers George Orwell basierte, ist einer der bekanntesten Werbefilme von  Apple. Mit ihm bewarb das Unternehmen 1984 – wann auch sonst? – bewarb den in diesem Jahr erstmals produzierten Macintosh-Computer. In ihm werden die Käufer der Konkurrenz (IBM) als nichtdenkende Mitläufer dargestellt, während Apples User Visionäre und Rebellen sind. Der Schöpfer des Spots, Regis McKenna, erklärte nun in einem Interview mit dem Marketingmagazin Ad Age (engl.), dass er der Meinung ist, die Werbung selber wäre erfolgreicher gewesen als das Produkt, das sie letztendlich bewarb.

In den frühen 80er Jahren war Apple noch ein kleines Unternehmen, das gegen die Giganten der Branche, allen voran IBM, einen schweren Stand hatte. Als der junge Steve Jobs einen Marketingexperten benötigte, erkundigte er sich bei Intel, wer für deren Werbung verantwortlich war und wurde an McKenna verwiesen. Das Resultat ist der erwähnte berühmte Werbespot, den wohl jeder von uns bereits gesehen hat.

McKenna erklärte in dem Interview, dass Apple nach dem Werbespot 10 Jahre lang einen sehr schweren Stand in der Industrie gehabt habe. Dies habe nicht an der Werbung gelegen, die heute noch Aufmerksamkeit bekomme, sondern an dem Produkt selber.

The ad was more successful than the Mac itself. The Mac was expensive to build, and Apple's margins went negative in 1986. That conflict led to Steve's ouster from Apple. The ad had some negative effect on corporate buyers, who were flocking to IBM. They didn't like seeing themselves as mindless [followers]. But Apple wasn't really ready for the corporate market anyway. „1984“ came out of the Chiat agency, and they set the creative bar in many ways. The ad set an attitude of rebellion against the status quo, and it probably continues to serve Apple today.

Um das kurz auf den Punkt zu bringen: Der 1984-Spot war erfolgreicher als der Mac selber, da dieser teuer in der Produktion war und zu Verlusten ab 1986 geführt hat. Die Werbung jedoch erzeugte eine Stimmung von Rebellion gegen den „Status quo“, von der Apple noch heute profitiert.

Der gute Mann ist also nicht gerade bescheiden. Seine Werbung aus den 80er (!) Jahren hat in seinen Augen heute noch Einfluss auf den Erfolg des Unternehmens, der inzwischen ja beträchtlich ist. Das ist vielleicht ein bisschen hoch gegriffen. Allerdings war die Werbung dennoch phänomenal, da sie in bisher nicht mehr dagewesenen Maße die Firmenphilosophie von Apple in einen Werbespot transportierte und dem Käufer unmissverständlich klar machte, wofür die Marke Apple stand – und auch heute noch steht.

Insgesamt ist das Interview mit McKenna sehr lesenswert – allerdings ist es in englischer Sprache. Auf jeden Fall wollen wir die Gelegenheit nutzen, euch noch einmal die Gelegenheit zu geben, euch den Spot anzusehen. Das kann man eigentlich nicht oft genug tun.

 

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