Apples Hang zu Superlativen [Kommentar]

Apples Keynotes sind berühmt und erfahren so viel Aufmerksamkeit wie kaum ein anderes Unternehmen mit Veranstaltungen oder Pressekonferenzen erreichen kann. Das ist nicht zuletzt dem Präsentationsgenie des verstorbenen Steve Jobs zu verdanken, das Apples Keynotes immer noch bestimmt. Doch auch seit Tim Cook das Ruder übernomment hat bleibt die Werbewirkung von Apples Keynotes groß. Dabei hat die Fruit Company inzwischen einen Hang zu großen Worten entwickelt, der nicht nur mir manchmal ziemlich auf die Nerven gehen kann.

Superlative bis zum Abwinken

Patrick Beuth, Redakteur im Digitalressort von Zeit Online, hat heute in einem Kommentar zur gestrigen Keynote einige Gedanken geäußert, die auch ich im Laufe der Veranstaltung das eine oder andere Mal hatte.

Die Präsentationen von Apple sind momentan mehr denn je von Selbstbeweihräucherung geprägt. „Unglaublich“ seien die neuen Produkte – „erstaunlich“ und „fantastisch“. Diese Worte benutzte Tim Cook bei der Keynote gestern in der Einleitung der Keynote nicht nut einmal, sondern mindestens 3 Mal (um genau zu sein gab es 3 „erstaunlich“, 5 „unglaublich“ und 4 „fantastisch“ in den ersten 6 Minuten).

Diese Form der Werbung – soll heißen Selbstbejubelung – ist nicht neu und beileibe nicht exklusiv Apple vorbehalten. Aber laut Beuth habe Apple gestern die Schwelle zur Lächerlichkeit überschritten. Zudem sei diese Werbeform kontraproduktiv, da die ofte Wiederholung der Worte ihre Wirkung schmälere.

Ich persönlich würde nicht so weit gehen, das Wort „lächerlich“ zu verwenden. Aber auch mir ist diese Form von Präsentation schon des öfteren sauer aufgestoßen. Werbung muss sein, und vor allem in den USA wird dabei gern mal übertrieben. Aber Apples Hang zur Selbstbejubelung hat auch in meinen Augen langsam kroteske Ausmaße angenommen.

Zumal auch Tim Cook sich sagen lassen muss: So „fantastisch“ sind die neuen Produkte nicht. Man verstehe mich nicht falsch. iPad, iMac und Retina Macbook Pro 13 Zoll sind alles tolle Geräte. Aber es handelt sich in jedem Fall um solide Updates, nicht um revolutionäre Geräte, die alle Welt in Begeisterung versetzt. Das iPhone war zu seiner Einführung 2007 weitaus fantastischer als es das iPhone 5 nun ist.

Das Konzept geht auf

Auf der anderen Seite muss man Apple zugute halten: Diese Form von Werbung scheint zu funktionieren. Das Unternehmen ist erfolgreich wie nie zuvor, und ein Ende des Höhenfluges ist bisher nicht in Sicht. Ob das aber unbedingt daran liegt, wie oft man das Wort „fantastisch“ in einer Keynote nutzt, sei an dieser Stelle dahingestellt.

Was meint ihr? Ist Apples Selbstbejubulung ein wenig nervig oder einfach nur gerechtfertigt?