Warum Apple es mit der Hardware übertreibt

In diesem Jahr hat Apple sich vermehrt dazu entschieden, Hardware zu veröffentlichen, deren Features derart viel Leistung bieten, dass es fast schon zu viel ist. Teilweise sind bestimmte Spezifikationen noch gar nicht wirklich einsetzbar. Mike Elgan von Cult of Mac hat sich über dieses Phänomen Gedanken gemacht und dargelegt, wieso es sich dennoch um gute Schritte handelt.

Mac Pro und iPhone 5S: Leistung galore

Als Beispiele führt Elgan das iPhone 5S und den neuen Mac Pro auf. Der 64-Bit-Prozessor der iPhone 5S war wohl eines der überraschendsten Features im neuen iPhone. Momentan handelt es sich tatsächlich um einen Prozessor, der in deinem Smartphone etwas fehl am Platz zu sein scheint. Der 64-Bit-A7-Prozessor erlaubt es, bis zu 4 GB an RAM zu nutzen. Das iPhone 5S hat jedoch lediglich einen GB RAM. Bisher gibt es auch kaum Apps von Drittparteien, die auf die 64-Bit-Struktur zurückgreifen.

Ein noch besseres Beispiel für die Leistungskultur bei Apple ist der neue Mac Pro. So viel Leistung, wie Apple in dem kleinen Gehäuse untergebracht hat, benötigt so gut wie kein Kunde. Mal ehrlich: Wie viele Käufer werden je sechs 27 Zoll-Bildschirme gleichzeitig betreiben? Oder vier 4k-Displays?

Und auch in der Gerüchteküche lauern ein paar Hardware-Hammer. So gibt es beispielsweise das Gerücht, dass Apple ein 12,9-Zoll-iPad plant, dessen Display fast UltraHD-Auflösung erreichen soll.

Warum zu viel gerade genug ist

Nun könnte man argumentieren, dass es sich um eine Marketing-Strategie handelt. Statt sich auf die Belange der Kunden zu konzentrieren, wendet Apple sich an die Kundschaft, die von allem immer das beste haben will, ohne es wirklich zu benötigen. Ganz ehrlich: Völlig falsch ist das nicht. Die wenigsten Leute in meinem Umfeld mit einem MacBook Pro mit Retinadisplay nutzen das Gerät so, wie es ein Laptop in dieser Preis- und Leistungsklasse verdient hätte.

Von dieser Seite aus ist Apples Hardware-Strategie tatsächlich etwas unsinnig. Oder viel mehr: Wer ein MacBook Pro für 2500 Euro kauft und es dann nicht vernünftig nutzt, der schmeißt sein Geld zum Fenster raus. Und dennoch gibt es Menschen, die dies tun. Das ist zweifelsohne auf Apples hervorragendes Marketing zurückzuführen.

Dennoch hat Apples Hardware-Overkill Methode. Ein gutes Beispiel ist die Einführung von Bluetooth Low Energy (BLE). Das Feature kam mit dem iPhone 4s 2011 auf den Markt, als es noch keine (bzw. kaum) Geräte gab, die über die neue Bluetooth-Strategie angesprochen werden konnten. Wieso also hat Apple mit BLE nicht bis zum iPhone 5 gewartet, als sich die Technologie mehr durchgesetzt hatte?

Aus Mike Elgans Sicht gibt es drei Gründe, wegen denen es Sinn ergibt, Hardware frühzeitig mit viel Leistung und starken Features zu versehen:

1. Apple gibt eine Richtung vor

Wer etwas in der Hardware-Welt bewegen will, muss sich etwas trauen. Das bedeutet auch, vielversprechende Hardware-Features zu integrieren, bevor sie wirklich nutzbar sind. Mit der Integration von BLE in das iPhone 4s 2011 hat Apple sowohl der Konkurrenz als auch Zubehör-Herstellern gezeigt: So sieht die Zukunft aus. Kommt mit uns oder bleibt auf der Strecke. Ähnlich – wenn auch aus einem etwas anderem Beweggrund heraus – agiert auch Google mit Produkten wie zum Beispiel Google Glass.

2. Apple macht die Produkte zukunftssicher

Apple wird oft vorgeworfen, “Wegwerfgeräte” herzustellen. Teilweise ist diese Vorwurf berechtigt. Man betrachte beispielsweise die Evolution des MacBooks. Wer diesen Vorwurf macht, muss aber gleichzeitig zugestehen, dass Apple die zugegebenermaßen tatsächlich kaum aktuell haltbare Hardware derart auslegt, dass sie über mehrere Jahre eine der Zeit gegenüber angemessene Leistung erbringt.

3. Apple denkt langfristig

Als letzten und wichtigsten Punkt legt Elgan dar, dass Apple mit den Produkten Grundlagen legt, die man vielleicht nicht auf den ersten Blick sehen kann. So bekam das BLE-Feature des iPhone 4s einen ganz anderen Hintergrund, als Apple iBeacon vorstellte. Zwei Jahre lang hatte Apple den Planeten mit BLE-fähigen Geräten überdeckt. Als dann iBeacon vorgestellt wurde, konnte Apple das Feature direkt auf voller Kraft starten lassen. Statt wie manch andere Unternehmen erst das Feature vorzustellen und dann die Hardware zu verbreiten, macht Apple es genau andersrum. Eine Taktik, die durchaus aufgeht, denn iBeacon steht eben jetzt zur Verfügung, und nicht erst, wenn die nötige Hardware weiter verbreitet ist. Das gleiche gilt beispielsweise auch für den 64-Bit-Prozessor des iPhones oder die unglaubliche Leistung des Mac Pro

Apple-Kunden sind dennoch teilweise Marketing-Opfer

Jedoch agiert dennoch mancher Apple-Kunde mit einer Unvernunft, die ihresgleichen sucht. Wer sich jedes Jahr das aktuelle MacBook Pro (oder auch das aktuelle MacBook Air) kauft, der kann das rationalisieren, so viel er will: Er bleibt ein Marketing-Opfer, dass das Wort Nachhaltigkeit entweder noch nie gehört hat oder nicht versteht. Der Fairness halber sollte jedoch gesagt werden, dass dieses Verhalten sich nicht nur auf Apples Kunden beschränkt.